Chiến lược mở rộng dòng sản phẩm của Apple

• Thị trường
• 2020-10-18

Khi iPhone ra mắt vào ngày 13/10, Apple đã dành hơn một nửa thời gian để cung cấp thông tin về cấu hình cao cấp của dòng iPhone 12. Tuy nhiên, không giống như chính sách chia nhỏ iPhone 11 của năm ngoái, giá bắt đầu từ $ 699 và giá năm nay cũng vậy, Apple đã giới thiệu các sản phẩm Mini có màn hình nhỏ hơn. Do đó, người kế nhiệm iPhone 12, iPhone 12, buộc phải tăng giá khởi điểm thêm 100 đô la Mỹ, ngay cả khi người dùng không mua cùng một dịch vụ của nhà mạng, giá của nó thậm chí còn cao hơn.

iPhone được chia thành các phân khúc thị trường khác nhau từ 400 đến 1.100 đô la Mỹ Đô la Mỹ. Ảnh: Apple .

Như vậy hiện nay mỗi mẫu iPhone vẫn được bán trên thị trường với mức giá chênh lệch 100 USD. Chính sách giá rộng rãi cho phép iPhone cạnh tranh với tất cả các thiết bị Android mà không ảnh hưởng đến doanh số của các mẫu cao cấp. Phiên bản iPhone giá “mềm” cũng tạo cơ hội cho Apple thâm nhập thị trường các nước đang phát triển, nơi người dùng khó có thể mặn mà với mẫu điện thoại nghìn đô.

Đây là lần thứ hai Apple điều chỉnh giá khởi điểm của iPhone trong hai năm. Năm ngoái, iPhone 11 đã được giảm 50 USD so với phiên bản tiền nhiệm. Trong một cuộc phỏng vấn, CEO Tim Cook nói rằng Apple đã “chọn đúng giá” cho iPhone 11. Tất cả các phân đoạn. Đây có thể là lý do tại sao iPhone 12 (lẽ ra là sản phẩm bán chạy nhất) được đẩy lên cao hơn so với “người tiền nhiệm” của nó.

Việc tăng số lượng sản phẩm và mở rộng phạm vi giá là lý do của Apple. Xu hướng của năm nay. Vào tháng trước, công ty cũng đã phát hành Apple Watch SE giá rẻ, tạo thành một loạt các sản phẩm đồng hồ thông minh, với mức giá từ 199 USD đến 399 USD.