Life-Bến đỗ cuối cùng của Toyota

• Thị trường
• 2020-11-22

Về cá tính thể thao thì Honda City có thể bạn không đánh giá cao, nhiều trang bị option như Hyundai Accent không thể đánh giá cao nhưng Toyota Vios vẫn là thương hiệu bán chạy nhất trong phân khúc này. Ở phân khúc sedan hạng B có sức tiêu thụ lớn nhất trên thị trường, thành trì được mệnh danh là Vios suốt 10 năm qua không hề lép vế. Sự kết thúc của liên doanh Nhật Bản trước sức ép ngày càng tăng từ các đối thủ cạnh tranh. Trên thực tế, Camry vẫn thống trị thị trường sedan hạng D, nhưng nó chỉ chiếm thị phần nhỏ, chỉ chiếm chưa đến 7% tổng doanh số (số liệu năm 2019). Đồng thời, con số này đối với Vios là 34%, Innova là 15% và Fortuner là 15%. Trọng tâm bắt đầu từ tháng 4 năm 2018, và 14.651 mẫu xe thương hiệu Hàn Quốc đã được bán trong tám tháng tới. , Chiếm khoảng một nửa so với Vios. Năm 2019, Accent thay thế đối thủ dẫn đầu một thời, nhưng đến cuối năm, Vios đã bán được hơn 27.000 xe, tiếp tục tái lập vị thế áp đảo của TC Motor. Hyundai Honda City là mẫu xe bán chạy thứ 2. Năm 2018, doanh số đạt đỉnh 10.851 chiếc nhưng sau đó suy yếu dần, cùng với sự phát triển của xu hướng nhà chọc trời, doanh số CR-V dần tăng lên. Phổ biến nhất. Accent xuất hiện, dễ dàng vượt qua con số 10.000 trong năm đầu tiên bán ra, sau đó tăng dần doanh số, và được trao cho vai trò “kẻ thách thức” Vios.

Thiết kế trẻ trung hơn, nhiều lựa chọn hơn, phong cách của Accent Cơ sở khách hàng cần một lựa chọn mới để gắn bó với Vios trong nhiều năm. Kể từ năm 2018, những mẫu xe hiện đại được lắp ráp tại nhà máy Ninh Bình dường như là mối đe dọa nhưng vẫn chưa đủ sức làm nên những mẫu xe phá cách. – Tại Mitsubishi Attrage, Nissan Sunny, Suzuki Ciaz, Ở phân khúc giá rẻ Mazda 2 và phân khúc thị trường khác là Kia Soluto (Kia Soluto), không mẫu xe nào có thể vượt mặt City chứ chưa nói đến Accent và Vios. Trong năm 2018 và 2019, doanh số trung bình hàng tháng của Vios gần như tương đương với doanh số bán hàng năm của các mẫu xe này.

Vios 2020 trên đường phố Hà Nội. Ảnh: TMV

Vios thường là mẫu xe ăn khách nhất trước sedan cỡ A. Wigo được nhập khẩu về Việt Nam từ nửa cuối năm 2018. Sau nhiều năm chinh chiến, Vios đã hình thành thói quen mua xe cho những người mua xe lần đầu. . Hệ thống đại lý rộng khắp, phụ tùng sẵn có, lắp ráp trong nước thông qua hoạt động mua sắm tích cực, thương hiệu mạnh, mẫu sedan hạng B của Toyota kết hợp các điều kiện cho sự lựa chọn gần như “an toàn và tin cậy”. Tin tưởng những khách hàng có tình trạng tài chính kém. Họ cần một chiếc xe tiện ích với trang thiết bị phù hợp, ít hỏng hóc và quan trọng hơn là giữ được giá bán lại để có thể kinh doanh xe và tiến vào phân khúc thị trường tiếp theo. Tại diễn đàn, Hiệp hội các Nhóm ô tô. Người thích nhưng không thích, và Vios thậm chí đã nhận được rất nhiều bình luận châm biếm về những chiếc xe không phải là tốt nhất nhưng là xe bán chạy nhất. Trên thực tế, Vios đại diện cho một mệnh đề: chiếc xe tốt nhất không giống với chiếc xe bán chạy nhất, mà chiếc xe bán chạy nhất là chiếc xe phù hợp nhất với công chúng. Thiết kế rất chậm ngay cả khi nó thay đổi. Hình dáng phần đầu xe không thay đổi nhiều so với hình dáng chung, tuy nhiên sau nhiều năm sử dụng, nó đã bớt đi cảm xúc. Nếu chọn mẫu xe có thiết kế “bảo thủ và bền vững” nhất trong số các liên doanh Nhật Bản thì gần như Vios là đối thủ đầu tiên.

Dựa trên vị thế là một ông lớn trên thị trường, Toyota xác định giá trị cốt lõi của Vios: một hướng đi rõ ràng: thiết thực cho thị trường đại chúng. Khởi động từ nút bấm, thiết bị này có ở phiên bản thấp hơn của Accent, nhưng không có ở Vios rẻ hơn. Phiên bản cao hơn của Accent cung cấp cửa sổ trời, trong khi phiên bản tương đương Vios thì không. Đèn pha LED đã có mặt ở thành phố New York từ lâu, còn Vios thì chưa xuất hiện. Mẫu xe của Toyota chấp nhận những điểm yếu này, tập trung vào tính thực dụng, tính bền bỉ và tránh những hư hỏng không đáng có.

Định vị của Toyota đã giúp Vios duy trì sức hấp dẫn ổn định sau nhiều năm thất bại, cả về thị hiếu và dần trở nên lép vế trên thị trường. Vios mới sẽ được ra mắt vào đầu tháng 1 năm 2020. Dù bổ sung hàng loạt trang bị nhưng hãng vẫn không tăng giá, thậm chí phiên bản thấp nhất còn giảm 20 triệu đồng, điều thường thấy khi Toyota tung ra các sản phẩm cải tiến. Động cơ, hình dáng vẫn vậy, Vios 2020 vẫn là món cũ nhưng được thêm gia vị mới.

Kết nối Apple CarPlay / Android Auto, những chức năng cơ bản của thời đại công nghệ 4.0 nay đã có trên cả 3 phiên bản Vios. Phiên bản cao hơn G CVT có thêm chức năng kiểm soát hành trình, như Accent, City. Phiên bản thấp hơn có camera hành trình, gương chiếu hậu gập điện, đầu DVD, phanh sau từ tang trống thành đĩa. Những thay đổi của Toyota sedan “trẻ” hơn những thay đổi của chính tôih.

Hyundai Accent đã được nâng cấp đại lý và xe bán tải sẽ ra mắt trong vài ngày tới, Honda City thế hệ mới dự kiến ​​sẽ ra mắt vào tháng 12 tới. Nhân tố mới của hai mẫu xe này sẽ là Sóng ngầm, vốn bị ảnh hưởng bởi Vios trong mùa bán hàng cuối năm. Khoảng cách với đối thủ đã khuất là hơn 7.500, và sẽ là gần 11 năm liên tiếp vào năm 2020. Ông vua doanh số ở phân khúc này một lần nữa xướng tên Toyota Vios.

Nhưng không nhất thiết phải tràn đầy niềm vui. Với Toyota Việt Nam. Sức sống của các thương hiệu lớn phụ thuộc phần lớn vào các dòng xe nhỏ. Khi khách hàng đòi hỏi những mẫu xe cao cấp hơn xe truyền thống dần mất đi lợi thế. Khi Mitsubishi Xpander và Hyundai Santa Fe thay thế Innova, Fortuner (chiếm gần 1/3 tổng doanh số) và các ông vua thị trường khác, liên doanh Nhật Bản rõ ràng cảm thấy bấp bênh. Vios vẫn đang ở một vị thế vững chắc, và Toyota chắc chắn không muốn mất đi pháo đài cuối cùng và quan trọng nhất.