Hàng trăm thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc đang trên đà biến mất

• Thị trường
• 2020-07-12

Bắt đầu kinh doanh tại Trung Quốc bốn năm trước, Dakele được coi là một lựa chọn sáng suốt, tung ra một loạt sản phẩm tương tự iPhone nhưng với mức giá thấp hơn.

Nhà sản xuất chỉ phát hành thiết bị với giá 1 đô la trong bốn tháng đầu tiên sau khi thiết bị được tạo. 160. Kết quả là Duckler đã tăng gấp đôi trong năm qua và nhanh chóng trở thành đối thủ cạnh tranh của Huawei hay Xiaomi. Nhiều người cho rằng điện thoại Dakele 3 được phát hành năm ngoái là bản sao tốt nhất của iPhone 6.

Bản sao của Dakele và iPhone.

Tuy nhiên, con đường phát triển của Dakele rất gập ghềnh và mong manh. . Khi các “đại gia” của Trung Quốc bắt đầu sử dụng các chiến lược hùng biện, cái bóng của thương hiệu bắt đầu đi chệch hướng. Huawei đã chi 300 triệu đô la Mỹ cho quảng cáo và thương hiệu, trong khi Xiaomi hạ giá sản phẩm và nhanh chóng áp dụng công nghệ tiên tiến để ra mắt điện thoại thông minh của mình.

Các vấn đề tài trợ và gây quỹ của nhà cung cấp đã buộc thương hiệu trẻ Dakele phải đóng cửa vào tháng 3/2016. Bloomberg cho biết, khoảng một nửa trong số 300 nhà sản xuất điện thoại thông minh của Trung Quốc có thể bị phá sản do cạnh tranh gia tăng, sức mua giảm và suy thoái kinh tế.

“Quyết định của ngành công nghiệp di động đang thay đổi nhanh hơn và tàn bạo hơn dự kiến”, CEO của Dunle, ông Dunle nói. Xiuhong “Lúc đầu, rất khó để tìm ra nhiều chiến lược và giải pháp để vượt qua các thách thức.”

Đầu những năm 1920, với sự tăng trưởng của doanh thu, doanh số điện thoại thông minh ở Trung Quốc đã tăng vọt. Đồng thời, giá của các linh kiện được sản xuất như chip và màn hình đã giảm mạnh, và các nhà khai thác tiếp tục hạ giá. Thị trường có đầy đủ các thương hiệu địa phương từ Huawei, Lenovo hoặc Xiaomi. Những thương hiệu tiềm năng khổng lồ này được cung cấp bởi các công ty nhỏ như Dakele, Tecno Mobile và Gionee.

Theo công ty nghiên cứu Canalys, từ năm 2010 đến 2010, sản lượng điện thoại thông minh tăng gấp đôi mỗi năm. Cuối năm 2012. Đồng thời, giá trị của Xiaomi đã tăng vọt lên 45 tỷ USD, khi thương hiệu bắt đầu tăng doanh số điện thoại thông minh tại Ấn Độ, quốc gia có tốc độ tăng trưởng kinh tế nhanh nhất. Nhanh. thế giới. Một động thái khác là Lenovo đã mua Motorola với giá 2,91 tỷ USD để củng cố thương hiệu trên toàn cầu.

Năm 2011, chỉ có bốn trong số mười thương hiệu điện thoại di động hàng đầu của Trung Quốc là các công ty nội bộ. Con số này tăng lên tám trong năm 2015.

Sự tăng trưởng của doanh số điện thoại thông minh của Trung Quốc.

Một làn sóng lắng xuống. Điện thoại thông minh không phải là mới ở đây. Hầu hết các thương hiệu Trung Quốc đang nhắm đến thị trường cấp thấp. Nhóm này không thường xuyên nâng cấp điện thoại thông minh, chẳng hạn như điện thoại thông minh iPhone hoặc Samsung Galaxy. Bắc Kinh trong hai năm. Trong tủ của mình, có khoảng 20 thiết bị khác nhau, chủ yếu là các sản phẩm nội bộ như Huawei, Lenovo hay ZTE. Tuy nhiên, tình hình kinh doanh không mấy thịnh vượng. Đinh nói: “Tôi không chỉ bán điện thoại di động, tôi vẫn còn sống.” Trong khoảng 20 phút, một khách hàng đã đến mua thẻ nhớ với giá 120 nhân dân tệ (khoảng 400.000 đồng Việt Nam).

Nền kinh tế nói chung của Trung Quốc đang trì trệ với tốc độ của năm ngoái. Đây là mức thấp nhất kể từ năm 1990. Năm 2015, thị trường điện thoại thông minh chỉ tăng 2%, mức thấp nhất được ghi nhận bởi Canalys. Năm 2011, con số này là 150%. Nhà phân tích James Yan của Counterpoint cho biết, kết quả là một nửa số nhà sản xuất thiết bị di động ở đây có thể phải ngừng hoạt động. Thị trường sẽ lọc và ổn định khoảng 150 công ty. “Ông Yan.” Một số thương hiệu nhỏ vẫn tồn tại, nhưng nhiều công ty như Dakele sẽ phá sản. “

Trong khi các công ty nhỏ đang cạnh tranh, các thương hiệu lớn cũng đang mở rộng thị trường. Hai thương hiệu lớn của Trung Quốc là Xiaomi và Huawei đã chiếm 30% thị phần trong nước. Năm 2015, Apple và Samsung có thị phần là 22 % .

Thị phần của các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc .

“Ngay cả đối với các công ty lớn như Huawei hay Xiaomi, điều đó sẽ khó khăn hơn vì thị trường đang trở nên bão hòa hơn”, nhà phân tích G Gartner nói. Để tồn tại, các công ty này sẽ phải phát triển trong thị trường cấp thấp và cạnh tranh với các thương hiệu nhỏ. “

Xiaomi chỉ bán được 181.000 điện thoại thông minh tại Trung Quốc vào năm 2011. Theo Canalys, số lượng Xiaomi đã tăng lên 64,9 triệu chiếc vào năm 2015. Trong cùng kỳ, doanh số bán hàng của Huawei đã tăng gấp 7 lần lên 6.300 10.000 đơn vị. Trong năm 2015, các công ty đang phát triển của Trung Quốc đã đầu tư khoảng 1 tỷ USD vào nghiên cứuu và sự phát triển của điện thoại thông minh.

“Gần đây chúng tôi đã thấy và thấy trước một thị trường mạnh mẽ cho điện thoại thông minh ở Trung Quốc,” nhà phân tích Joe Kelly nói. “Bạn phải có khả năng phát triển các sản phẩm khác nhau từ các máy khác, nếu không chúng tôi sẽ bị nghiền nát.”

Đồng thời, các nhà sản xuất Trung Quốc đang rời khỏi nhà của họ. Tại Ấn Độ, thị phần của Xiaomi, khoảng 3,2%, trong khi Apple thì là 0,9%. Châu Phi cũng là một điểm đến được nhiều công ty di động Trung Quốc ghé thăm.

Transission Holdings là nhà cung cấp nổi tiếng ở Châu Phi, với các thương hiệu như Tecno Mobile, Itel Mobile và Infinix Mobility. Nó có khoảng 2.600 nhân viên tại đây và tổng cộng 8.000 nhân viên. Công ty có kế hoạch sản xuất khoảng 80 triệu thiết bị, 35% trong số đó sẽ được sử dụng tại thị trường châu Phi.

“Chúng tôi có lợi thế và có thể chuyển đến vùng đất mới một cách nhanh chóng”, giám đốc tiếp thị của Transission nói. . “Nếu chúng tôi ở lại Trung Quốc, chúng tôi có thể chết.”