Oppo muốn thay thế Huawei ở châu Âu

• Thị trường
• 2020-08-26

Ông Xue Qi, chủ tịch Oppo tại Tây Âu cho biết: “Thị trường châu Âu chắc chắn là chìa khóa để Oppo tiến vào lĩnh vực smartphone cao cấp, đồng thời cũng là tiền đề cho kế hoạch thâm nhập thị trường quốc tế của công ty”. — Gian hàng của Oppo tại Triển lãm Châu Âu 2018. Ảnh: Androidphoria .

Theo số liệu từ công ty nghiên cứu Counterpoint, các nhà sản xuất smartphone Trung Quốc hiện chiếm 35% thị phần tại châu Âu trong quý II / 2020. Huawei là thị trường lớn nhất, chiếm 16%, trong khi Oppo chỉ là 3%. Mặc dù Xiaomi và Oppo đạt mức tăng trưởng đáng kinh ngạc lần lượt là 55% và 41% ở châu Âu, nhưng Huawei đã giảm 46% so với một năm trước. Nhà phân tích Abhilash Kumar của Counterpoint cho biết: “Xiaomi và Oppo đã thu hút nhiều người dùng Huawei tiềm năng ở châu Âu. Lệnh cấm hạn chế quyền truy cập của công ty Trung Quốc vào các sản phẩm và dịch vụ của Hoa Kỳ, bao gồm các ứng dụng của Google như Gmail và YouTube; thiếu một loạt Các dịch vụ của Google đã khiến điện thoại thông minh Huawei trở nên ít phổ biến hơn ở nhiều quốc gia (bao gồm cả châu Âu).

Oppo là công ty con của BBK Electronics. Ban đầu BBK hướng đến sản xuất điện thoại thông minh với giá rẻ. Công ty nhanh chóng chiếm được lòng tin của người dùng , Hiện là thương hiệu điện thoại lớn thứ 5 thế giới. Các sản phẩm của công ty được phân phối ở các thành phố, vùng nông thôn của Trung Quốc và các thị trường đang phát triển ở Đông Nam Á.

Tuy nhiên, gần đây, Oppo đã bắt đầu chuyển hướng chiến lược sang sản xuất thiết bị từ trung cấp đến cao cấp để có được nhiều hơn Nhiều sản phẩm. Tại các thị trường mới nổi như Châu Âu, người dùng sẵn sàng “chi tiền” cho những sản phẩm đắt tiền. Vào tháng 5, Oppo cũng đã tung ra mẫu Find X2 Pro, đây là chiếc smartphone đắt nhất của hãng tại Châu Âu. Nó có giá 1.199 € (1415 USD), tương đương với iPhone 11 Pro của Apple và Galaxy S20 của Samsung.

Find X2 Pro là điện thoại thông minh đắt nhất của Oppo. Ảnh: DPA .

” Khi smartphone Huawei không được tích hợp các dịch vụ của Google, Oppo sẽ có cơ hội rất lớn trong phân khúc thị trường cao cấp “, Marta Pinto, giám đốc nghiên cứu của IDC cho biết.” Cho đến nay, Oppo đang có vị thế tốt ở nhiều nơi trên thế giới. Họ không dựa vào thị trường để tồn tại. “Theo Pinto, Oppo còn yếu về thương hiệu, nhưng có thể mất một thời gian để tìm hiểu thị trường và phát triển kinh doanh ở châu Âu. Theo đại diện của Oppo, việc triển khai 5G ở châu Âu có thể nhanh hơn ở Trung Quốc. Tuy nhiên, sự chậm trễ này Nó có thể chỉ diễn ra trong một đến hai năm và công ty “nên nắm bắt cơ hội.” Để mở rộng hoạt động kinh doanh ở châu Âu, Oppo gần đây đã hợp tác với các nhà mạng lớn trong khu vực, chẳng hạn như Orange, Vodafone, Deutsche Telekom và Telefonica, để phân phối 5G. Công ty cũng đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn với sự hợp tác của Câu lạc bộ bóng đá Barcelona, ​​doanh số hiện tại của Oppo tại châu Âu không quá lớn, thay vào đó hãng sẽ tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh tốt cho người dùng tại đây .

Oppo hiện đang gặp rất nhiều khó khăn tại một số thị trường, ví dụ như hãng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt tại quê nhà Trung Quốc, tại Huawei, Huawei đang tăng doanh số bán hàng để bù đắp cho sự sụt giảm doanh số bán hàng tại Ấn Độ, Oppo hiện đứng thứ 5 nhưng tại Trung Quốc Sau tranh chấp biên giới giữa Ấn Độ, nước này cũng đang phải đối mặt với làn sóng tẩy chay hàng hóa Trung Quốc .—— Pauline (SCMP)